从古板公合公司胜利转型为营销科技公司的蓝色光标（以下简称「蓝标」），是近年来营销效劳机构转型寻找的模范。

　　从古板公合公司胜利转型为营销科技公司的蓝色光标（以下简称「蓝标」），是近年来营销效劳机构转型寻找的模范。2021 年是蓝标开启数据科技开展战术的第 9 个年代，控造住每一个工夫节点的跃进，是其转型战术得以就手推动的紧要来由之一。2020 年，蓝标颁布了自立研发的全新智能营销产物销博特，并正在从此连接升级，智能创意亦成为其紧要场景性能之一。指日，本刊专访了蓝色光标智能营销帮手销博特的项目担负人洪磊，解析蓝标对付创意以至智能创意的体会与寻找。

　　智能期间带来了营销行业的打倒性革新，往昔言投放到告白创意，营销生态中各种脚色的营业界限慢慢形成交集，营销科学与创意艺术的统一也走向新的开展道途。较着，区别机构对付创意的认知和立场，正在很大水准上定夺了其对付创意与工夫统一的体会与寻找。蓝标认同通常旨趣上「Big Idea」必要较强艺术性的认知，也断定创意自身全部可能从科学与估计计划的角度去拆解、重构、改进的或许。面临迂腐的创意事实是科学依旧艺术的斗嘴，蓝标正勉力搜索出一条智能期间科学与艺术相统一的道途。

　　无论是 AI 赋能创意的销博特、智能创意辅帮体例蓝标正在线，依旧创意智能天生和投放平台 UGdesk，蓝标一系列智能创意产物的推出和产物上线后的多次迭代，足以表白蓝标正在智能创意的践诺层面是一个模范的「科学派」。叙及创意走向智能化的或许性，洪磊的立场是踊跃且笑观的：「正在大数据和人为智能的加持下，科学和艺术的统一具有了更大的或许，会映现出更多元的式样。」

　　开始，蓝标建议的是一种科学与艺术的统一观，奈何界说和体会创意才是合头。比起前沿的「智能创意」观念，蓝标更高兴称其为「辅帮创意」。洪磊显示，「总的来说辅帮创意这件事是全部可控的，但现阶段的合头就正在于咱们奈何去界说创意」，并以第三方创意效劳机构和互联网媒体平台为例，指出了区别行业脚色对付创意的体会分歧。正在蓝标看来，创意的流程是一种挖掘特殊概念，并将已有观念以新的式样从新组合的流程。「固然行业内对付创意的体会角度会有区别，但呆板辅帮创意的层面是必要眷注的。」洪磊坦言道，并提出本人对创意的三层体会：「开始是施行层的创意，即可施行的营销履行点，如 TVC、海报、视频等；其次是办理计划层的创意，往往通过一句 slogan 或主视觉海报阐扬出来，可盘绕其举办相应延长；结尾是品牌定位层的创意，这就会有较量彰着的分歧了。」

　　其次，基于自己对创意的体会，蓝标以为智能期间的创意举止自身，显得加倍「有迹可循」。洪磊显示：「智能让创意的科学逻辑加倍凸显，这要紧展现正在告白创意的落地。」前文叙到，蓝标所以为的创意是一种观念连接组合与发散的流程，这自身就包含着肯定科学逻辑。以是，洪磊也进一步显示，创意自身是可以通过科学估计计划的式样去告终的，这也将成为蓝标异日酌量的重心。加倍正在告白营销行业都正在建议科学营销方式论的靠山下，创意曾经成为告白举止智能化运作中一个联动全流程的合头中介，其走向智能化开展也是一种必定。与此同时，蓝标也夸大呆板辅帮和发动创意人的紧要性。「不行鄙夷呆板对创意人的发动。」洪磊正在采访中说道。假使现阶段的呆板临盆创意造品饱受创意人的诟病，但工夫确实能为创意人带来诸多灵感的指引。呆板创意的临盆和脑筋风暴雷同，背后也有其自己的「碰撞逻辑」，即大数据交叉运算。正在洪磊看来，销博特等智能创意器械，是创意团队正在举办脑筋风暴流程中的灵感发散的紧要辅帮，同时加快了团队的提案效能。以是今朝所谓的呆板创意或者智能创意则更多被体会为团队「创意办事台」的存正在，即动作饱吹大创意临盆的辅帮合作平台。

　　科学与艺术连系的创意理念正在蓝标的智能创意器械销博特中取得了整个的展现。自 2020 年 7 月上线运营此后，销博特共履历了 6 次迭代，通过大数据、AI 等工夫赋能 AI 创意临盆。洪磊将这套创意器械解读为洞察层、创意层、人机交互层、谋划层、施行层 5 个一面，透过这一器械，也让咱们看到了蓝标正在践诺创意层面曾经变成一套可行的科学方式论。

　　创意洞察层展现为受多群特色明白与文明趋向的控造，是创意临盆的逻辑起始，也是洪磊所以为的统统方式论的「基因」。正在受多群特色明白层面，销博特可通过对用户调研数据的标签化来告终。正在文明趋向层。