商场细分（market segmentation）是指营销者通过商场调研，依照消费者的必要和志愿、购置举止和购置习性等方面的分歧，把某一产物的商场具体划分为若干消费者群的商场分类流程。 每一个消费者群便是一个细分商场，每一个细分商场都是拥有形似需求方向的消费者组成的群体。 是企业依据消费者需求的区别，把扫数商场划分成区其余消费者群的流程。其客观基本是消费者需求的异质性。举行商场细分的要紧依照是异质商场中需求一概的顾客群，骨子便是正在异质商场中求同质。 商场细分的主意是为了群集，即正在需求区其余商场中把需求肖似的消费者群集到一道。这一观念的提出，对付企业的兴盛拥有厉重的鞭策效用。 商场细分的观念是美国商场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于1956年提出来的。 依照消费者志愿与需求把因周围过大导致企业难以供职的总体商场划分成若干拥有配合特质的子商场，处于统一细分商场的消费群被称为主意消费群，相对付人人商场而言这些主意子商场的消费群便是分多了。 它是第二次宇宙大战完成后，美国浩繁产物商场由卖方商场转化为买方商场这一新的商场体例下企业营销思念和营销策略的新兴盛，更是企业贯彻以消费者为中央的摩登商场营销概念的必定产品。
